陶视野||品牌陶企加持负离子瓷砖,终端认知趋向明朗化

大侠哥
2019-02-25
来源:佛山造

近年,负离子瓷砖在特地、芬芳品牌的大力宣传和推广下,2017年末及2018年初曾火爆一时。其时,业内媒体不断有宣传报道负离子瓷砖的文章发布,行业人士见面必热议负离子瓷砖,众多企业更是纷纷推出负离子瓷砖。

由于负离子是看不见、摸不着的东西,在体验感和验知性方面不足,只能通过检测机构的检验结果或者相关仪器的测试结果来证明其存在,导致市场上的负离子瓷砖鱼龙混杂,有些产品负离子诱生功能微弱、甚至没有此功能,也在包装箱上堂而皇之打上负离子瓷砖的字样。

从去年瓷砖市场上来看,打着“负离子瓷砖”的产品在终端建材市场随处可见,不过只有特地和芬芳这类专业的负离子瓷砖品牌,在终端店面安装了负离子检测箱等相关设备,更多企业在终端的产品销售店面,几乎把负离子当作一个词汇,或者纯粹作为销售的借力点,并没有给消费者提供看得见的证据。可以说,参与负离子瓷砖生产销售的企业多,真正踏实做推广宣传的少,有相当多的企业在负离子瓷砖上面“只想分享利益,却拒绝出力建设”,负离子瓷砖很快被压榨得遍体鳞伤:对负离子瓷砖充满信心的业内人士信心动摇,终端经销商对其缺少足够的了解,甚至持怀疑态度,消费者也并不在意负离子瓷砖的功能......

负离子瓷砖1.jpg

正应了那句,利空出尽是利好!负离子瓷砖褪去网红身份后,并不会影响其真正的功能和应有的价值。不少大型陶瓷企业出于社会责任和对一款好产品的认可,也由谨慎观望到涉水生产,近期仅在佛山就有东鹏、金意陶等知名品牌企业推出负离子瓷砖类产品,如:东鹏的空气净化砖、金意陶的阳光健康砖等。

负离子瓷砖作为一种功能性瓷砖,在终端的推广需要配合相当大量的市场教育,在这方面中小品牌力量明显不足。大品牌资金足、渠道广、产品推广手段完善,一旦加入负离子瓷砖的生产和销售,在终端市场上将会迅速建起众多检测设备齐全、体验感强的店面,这将对消费者认知负离子瓷砖、购买负离子瓷砖起到重要的推动作用。相信,接下来的时间,负离子瓷砖在终端的表现也会升级。



来源:佛山造 作者:大侠哥

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